本文摘要：2018年，多个家居企业收购海外巨头的新闻在业内引发了波澜，还包括美克家居、顾家家居、曲美家居、大大自然等名企赫然在列，而在并购名单中，也少有一些被国内消费者命为品位象征物的国外大牌。2018年，多个家居企业收购海外巨头的新闻在业内引发了波澜，还包括美克家居、顾家家居、曲美家居、大大自然等名企赫然在列，而在并购名单中，也少有一些被国内消费者命为品位象征物的国外“大牌”。

2018年，多个家居企业收购海外巨头的新闻在业内引发了波澜，还包括美克家居、顾家家居、曲美家居、大大自然等名企赫然在列，而在并购名单中，也少有一些被国内消费者命为品位象征物的国外大牌。2018年，多个家居企业收购海外巨头的新闻在业内引发了波澜，还包括美克家居、顾家家居、曲美家居、大大自然等名企赫然在列，而在并购名单中，也少有一些被国内消费者命为品位象征物的国外“大牌”。

从市场整体来看，在各领域中的中国企业海外收购在近几年特别是在是2016年后就呈现强大的快速增长趋势，欧美发达国家市场在遭遇经济危机后，给中国企业带给机遇。于是以如同大部分消费者都意味着告诉“IKEA”一样，家居企业的海外并购案有可能没类似于“吉利沃尔沃”、“苏宁并购国米”之类那样家喻户晓，但实质上也于是以沦为意料之外，情理之中的常态：“蛇吞象”的众说纷纭早就过时，因为中企早就沦为了“象”，而“一掷千金”的阐释现如今也不那么精确，对于财大气粗的中资面前，一些感受到海外品牌神经的金额，意味着称得上上是抄底。

遍地开花，家居企业海外收购热比起于体育俱乐部的出售“外援”，家居企业对于国外大牌家居品牌的并购，更加看起来必要“归化”，在今年的海外收购中，国内家居企业的展现出更为强势：2018年1月8日，美克家居针对近期两笔收购发布公告，分别是公司全资子公司美克国际事业贸易有限公司以现金492万美元，出售M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司60%股权;以及公司、公司全资子公司美克国际事业之子公司VIVETINC.白鱼并购RoweFineFurnitureHoldingCorp.100%股权，收购价格为2500万美元。上述两项并购资产交易金额合计2992万美元，折算人民币大约1.95亿元。1月10日，顾家家居发布公告称之为，与NATUZZI正式成立合资公司——纳图兹贸易(上海)有限公司，未来该公司将明确继续执行顾家家居与Natuzzi在大中国区NatuzziItalia和NatuzziEditions零售网络的发展以及经营，顾家家居以自有资金投资6500万欧元，持有人合资公司51%的股权。

紧随其后，3月1日，顾家发布公告称之为其全资子公司于2月28日与LoComGmbH二是通过引入其主打业态外的杰出产品，更为稳健地为企业布局“大家居于”业务版图奠定坚实基础;三是通过品牌融合和技术联姻，更进一步提高企业竞争力。而也有业内人士明确提出，轰轰烈烈的收购背后，同构出有了各大一线企业跑马圈地的“野心”，并购海外品牌目前不存在的主要风险是这些海外品牌是入乡随俗，还是水土不服。

这就必须企业理智思维，收购海外品牌，说到底是融合而非权衡。消费市场对系统：有期望 但产品与服务更加最重要在众多海外并购案后，记者也在第一时间专访到了几家品牌企业的老用户以及卖场中的潜在顾客，在消费者心中，虽然不是几乎熟悉这些矮小上的“洋品牌”，但本土一线企业多年来的品牌口碑是他们信任的基础，在这种品牌背书之下，“国外品牌”的引进被多数消费者所信任和拒绝接受。多达，在受访人群中，大约六成消费者对于海外品牌并购所持积极态度，期望享用到来自于欧美国家的家居品质和服务，大约四成消费者提及了“洋品牌”引进中国后的价格、售后等实际问题，同时值得注意的是，由于家居市场的特殊性所致，有大约六成的消费者并不几乎熟知记者所提及的几个国外“大牌”。

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